‹ 返回

寧靜的革命：從 Zara 的 AI 佈局看零售業工作流程的深層質變
 

 

利創智能圖靈學院
科楠老師
2025-12-23

 

    在科技媒體充斥著關於人工智慧（AI）將如何「顛覆世界」或「取代人類」的宏大敘事時，全球快時尚巨頭 Zara 正以一種更為務實、甚至可以說是「安靜」的方式，將生成式 AI 引入其核心商業運作中。根據《Artificial Intelligence News》的最新深度報導，Zara 正在測試利用生成式 AI 來處理產品影像生成的環節。這一舉措看似僅是技術層面的小修小補，實則揭示了零售業工作流程正在經歷一場無聲但深刻的變革。

 

這並非一場關於機器人接管時尚界的科幻電影，而是一個關於效率、速度與工作流優化的商業故事。Zara 的案例向我們展示了，企業 AI 的成熟應用或許不在於那些令人瞠目結舌的宣傳噱頭，而在於如何將技術無縫融入日常，解決那些最繁瑣、最重複的痛點。

 

一、 影像生產的「去摩擦化」：Zara 的 AI 實驗

 

    根據報導，Zara 目前正在測試的 AI 應用，聚焦於零售業中一個極為關鍵但常被科技討論忽略的環節：產品影像製作。

具體而言，Zara 利用 AI 技術，基於現有的拍攝素材，生成穿著不同服裝的真人模特兒新影像。這意味著，品牌不需要為了每一件衣服的微小變動或不同市場的需求，而反覆重新組織大規模的拍攝工作。值得注意的是，這一過程並沒有完全剔除人類。報導指出，模特兒依然參與其中，並保有知情同意權及獲得相應的報酬。AI 在這裡的角色，更像是攝影師與修圖師手中的超級工具，用於「延伸」和「調整」影像，而非憑空創造虛擬人來取代真實的模特兒。

為什麼選擇影像？對於像 Zara 這樣的全球性零售商來說，產品圖片絕非僅是裝飾，它是銷售轉化率的生命線。在快時尚的商業模式中，速度就是一切。一件新品從設計到上架的週期極短，而每一件商品都需要針對不同地區、不同數位通路（如 App、網站、社群媒體）以及不同的行銷週期，製作多種視覺變體。

 

過去，即便服裝只有細微的顏色或剪裁差異，往往也意味著整個拍攝流程——從模特兒檔期、攝影棚租借到後期修圖——必須從頭來過。這種重複性工作創造了巨大的「摩擦力」（Friction），即隱形成本與時間延誤。Zara 引入 AI 的核心目的，正是為了消除這種摩擦，讓內容創作的速度能跟上產品推出的速度，同時大幅降低重複勞動的需求。

 

二、 嵌入既有管道：AI 作為基礎設施而非單一產品

 

    這篇報導提出了一個非常敏銳的觀察：技術的「落腳點」往往比技術本身的「能力」更為重要。

 

Zara 並沒有將 AI 包裝成一個獨立的、炫技式的創意產品，也沒有要求其團隊去適應一套全新的工作邏輯。相反，這些 AI 工具被直接嵌入到了現有的生產管道（Pipeline）之中。這意味著，對於工作人員來說，他們的目標產出沒有變，只是達成目標的手段變得更順暢了，交接環節減少了，重複勞動降低了。

 

這種部署方式是企業 AI 進入「成熟期」的典型標誌。在試點階段，企業往往會設立獨立的實驗室來探索新技術；但當技術真正落地時，它應該是隱形的。就像電力或網路一樣，你不會每天驚嘆於它的存在，但你一刻也離不開它。

 

報導分析認為，Zara 的策略並非要求組織重新思考「工作該如何做」，而是在既有的限制條件下，引入技術來突破瓶頸。問題的焦點從「AI 能否取代人類判斷」轉向了「團隊能否在減少重複勞動的情況下跑得更快」。這種思維轉變，標誌著 AI 正從「創新故事」轉變為企業的「基礎設施」。

 

三、 快時尚的數據基因：AI 與供應鏈的協奏曲

 

    要理解 Zara 此次 AI 佈局的深意，必須將其置於 Zara 長期以來的商業邏輯中審視。Zara 之所以能成為快時尚霸主，靠的從來不是單一的設計能力，而是其強大的數據驅動型供應鏈。

 

報導指出，Zara 長期以來一直依賴分析和機器人學習（Machine Learning）來預測需求、調配庫存，並對消費者行為的變化做出即時反應。這是一個基於「反饋迴圈」（Feedback Loop）的系統：顧客看什麼、買什麼、庫存如何流動，這些數據會迅速反饋給總部，進而影響下一批的設計與生產。

 

在此背景下，加速內容生產（即 AI 生成影像）就不僅僅是節省幾張照片的拍攝成本那麼簡單了。它實際上是在為整個供應鏈加速。

試想一下，如果產品影像的更新或在地化（Localization）速度能提高一倍，這意味著：

1.  縮短上架時差：實體庫存到達與線上展示之間的時間差被壓縮，新貨能更快被消費者看到。

2.  精準測試：品牌可以更低成本地測試不同視覺風格對銷量的影響，從而更精準地預測爆款。

3.  全球同步：針對不同國家市場的審美偏好，快速生成符合當地風格的模特兒展示圖，而無需派攝製組飛遍全球。

 

雖然 Zara 並未將此宣稱為重大的戰略轉型，但這種微小的效率提升，疊加在其龐大的全球網路上，將產生巨大的規模效應，進一步鞏固其「快」的核心競爭力。

 

四、 人的價值：在自動化浪潮中被重新定義

 

    在討論 AI 自動化時，倫理與人的角色始終是繞不開的話題。Zara 的案例提供了一個相對溫和且具參考價值的範本。報導特別提到，儘管使用了生成式 AI，但流程依然依賴真人模特兒和創意監督。AI 產出的內容並非獨立運作，品質控制（QC）、品牌一致性（Brand Consistency）以及倫理考量，依然由人類牢牢把控。

這反映了當前企業在創意自動化領域的一個普遍共識：AI 不是用來取代「主觀創造力」，而是用來處理圍繞在創造力周圍的「重複性組件」。

 

例如，決定一季服裝的視覺基調、挑選模特兒的氣質、把控品牌的審美邊界，這些依然是人類創意總監的核心工作。AI 的工作是基於這些人類設定的標準，快速生成十種不同顏色的搭配圖，或是將模特兒的背景從街頭切換到室內。

 

透過將繁瑣的重複性工作交給 AI，人類員工的精力可以被釋放出來，投入到更具策略性和創造性的工作中。長此以往，這將重塑零售業的人力結構——未來的時尚工作者，可能不再需要花費大量時間在基礎的修圖或重複拍攝上，而是需要具備更強的「AI 協作能力」和「審美判斷力」。

 

五、 寧靜的變革：企業 AI 的真實面貌

 

    Zara 對於此次 AI 應用的低調態度同樣耐人尋味。報導指出，該公司避免使用宏大的術語來描述這一舉措，也沒有公佈具體的成本節省數據或生產力提升報告。其應用範圍被嚴格限定在運營層面，既限制了風險，也管理了外界的期望。

 

這種「克制」往往是 AI 走出實驗室、進入常態化使用的信號。當一項技術真正融入日常運營時，企業往往會少談論它，因為它已經不再是拿來炫耀的資本，而是像水電一樣的必需品。

 

這給所有正在焦慮於數位轉型的企業上了一課：真正的變革往往不是通過轟轟烈烈的戰略發布會宣告的，而是通過一個個具體的、務實的、甚至看起來有些無聊的微小改變積累而成的。

 

結語：零售工作流的未來圖景

 

    《Artificial Intelligence News》的這篇報導，透過 Zara 的案例，為我們描繪了一幅零售業未來的微觀圖景。未來的零售工作流，將不再是線性的人力堆疊，而是一個「人機協作」的有機體。

 

在這個體系中：

• AI 是加速器：處理海量的、重複的、標準化的任務（如生成變體圖、翻譯文案、初步調度）。
• 人是駕駛員：負責設定方向、制定標準、處理例外情況以及注入情感與創意。
• 工作流是流動的：數據在設計、生產、行銷之間無縫流動，摩擦力被降至最低。

 

Zara 的 AI 影像實驗，表面上改變的只是幾張照片的生產方式，但其背後折射出的，是整個零售行業正在經歷的一場從「勞力密集」向「智慧密集」轉型的靜水流深。對於競爭對手而言，可怕的或許不是 Zara 高調宣佈了什麼黑科技，而是它正在安靜地、日復一日地，利用 AI 讓自己本就高效的龐大機器轉得更快、更順、更難以追趕。

 

這場變革是安靜的，但其影響力將是震耳欲聾的。

 

 

參考資料：
AINEWS：Zara’s use of AI shows how retail workflows are quietly changing